Google đang mở rộng cơ chế minh bạch cho quảng cáo có sử dụng AI tạo sinh. Từ tháng 7/2026, người dùng có thể xem thêm thông tin trong mục “How this ad was made” ở My Ad Center trên Search, YouTube và Discover.
Người dùng sẽ thấy điều gì?
Bảng thông tin cho biết AI tạo sinh có được dùng để tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo hay không. Google tự động gắn thông tin với nội dung được tạo bằng công cụ AI của hãng, đồng thời yêu cầu nhà quảng cáo khai báo trong những trường hợp phù hợp.
Thay đổi này không có nghĩa mọi quảng cáo AI đều xấu hoặc bị cấm. Mục tiêu là giúp người xem hiểu cách nội dung được tạo, đặc biệt khi hình ảnh và video tổng hợp ngày càng khó phân biệt bằng mắt thường.
Tác động với nhà quảng cáo
Doanh nghiệp cần lưu lại nguồn gốc tài sản, công cụ đã sử dụng và quyền đối với dữ liệu đầu vào. Quy trình phê duyệt nên kiểm tra không chỉ thông điệp, mà cả việc hình ảnh có mô phỏng người thật, tạo kỳ vọng sai về sản phẩm hoặc sử dụng tài sản thương hiệu trái phép hay không.
Ghi nhãn cũng có thể trở thành yếu tố niềm tin. Một thương hiệu minh bạch và dùng AI để minh họa hợp lý có thể được chấp nhận tốt hơn thương hiệu cố tình tạo cảm giác sự kiện giả là thật.
Xu hướng lớn hơn: nguồn gốc nội dung
Quảng cáo chỉ là một phần của làn sóng truy xuất nguồn gốc nội dung số. Watermark, metadata có chữ ký và Content Credentials đang được các nền tảng thử nghiệm. Trong tương lai, người dùng có thể kiểm tra lịch sử tạo và chỉnh sửa ngay trong trình duyệt hoặc mạng xã hội.
Giới hạn vẫn tồn tại: ghi nhãn dựa vào khai báo và hệ thống kỹ thuật có thể bị né tránh. Vì vậy, minh bạch phải đi cùng thực thi chính sách, kiểm tra ngẫu nhiên và chế tài đối với quảng cáo gây hiểu lầm.
Nguồn: Google, 9/7/2026.
